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中药保健食品:发挥天然优势,立足大健康产业

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2019/12/19     浏览次数:    

在人们注重天然、回归自然的今天,九港集团立足现有资源,坚持以科学为基础,以天然的、有益健康的中药原材料,大力开发中药保健食品,先后推出神农林四怀糖脂安、淫羊藿软胶囊、虫草口服液、活源7线等中药保健食品。并且尝试将传统中药养生理念与国外先进管理经验结合,洞察消费者需求,力求打造出更有特色的中药保健食品。

随着人们生活水平的提高,保健食品已经成为人们重要的消费品。而中医药作为传统的医药卫生和养生文化,加上“药食同源”的传统理念,让中药天然具备成为优质保健食品的条件。在大健康产业快速发展的背景下,中药保健食品的发展更加引人关注。

中药保健食品是在中医药理论指导下研制的具有特定中医药保健功能的食品。这类保健食品的保健功能体现在卫生部《保健食品功能学评价程序和检验方法》所规定的各种功能外,还体现中医药理论的特定功效,属于中医药养生和中医防治理论的范畴。


“药食同源”理论历史悠久,从战国时期的《黄帝内经》到唐朝《备急千金要方》,都在阐述“药食同源”的思想,而中药“治未病”的理念也是早已深入人心,中药保健养生也被普遍国人认可。相比其他保健食品,中药保健食品在我们的文化层面更具天然优势。


而动植物中药材中,很多都是药食两用的日常食物,多具备活血化瘀、舒经通络、益气养血、滋阴补阳、健脾养胃、疏肝理气、明目清肝、补肾壮阳、清热解毒等功效,而这些都是具有代表性的保健养生功效,这也为中药保健食品的发展提供了坚实的理论基础。


近两年,国家也出台了许多支持中药保健食品发展的利好政策。其中,《“健康中国2030”规划纲要》为整个大健康产业的发展提供了政策指导,而《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》、《中医药发展“十三五”规划》、《中医药“一带一路”发展规划(2016-2020年)》等政策也为中药保健食品提供了有力的政策保障。


中老年人是中药保健食品最大的消费群体,根据中国保健协会调查数据显示,我国每年保健食品的消费者中中老年人占70%以上,而随着我国人口老龄化的加剧,这个数字可能还会增长。这也为中药保健食品的发展提供了庞大的消费人群。

在这种环境下,如何发挥中医药学的特点和优势,开发出符合中药功效、适应市场的中药保健食品成为了中药保健食品立足于大健康产业亟待解决的问题。未来的保健食品竞争的核心必将是科技创新,以科学为基础,发挥传统优势,满足消费需求,才能让中药保健食品从价格战、广告战中突破出来,转进技术战、服务战,才能更好的在保健食品行业和大健康产业中站稳脚跟。


就目前来说,进口保健食品和新式食品是中药保健食品发展的最大威胁。跨境电商的发展,使进口保健食品对中药保健食品产生了巨大的冲击,天猫双11保健食品的销量显示,进口保健食品在绝对值和增长率上,都大幅领先国产品牌。再加上新式食品的不断推出,比如“喜茶”、“奈雪”等新中式茶饮对保健饮料凉茶王老吉、加多宝发起的挑战,这些新中式茶饮以个性化、品牌化快速的占领了市场,使得传统保健茶饮料的销售额开始下降。

抓住大健康产业发展的机遇的同时,中药保健食品也迎来了前所未有的挑战。九港集团认为,想要推动中药保健食品的发展,国产保健食品企业想要有所作为,需要从两个方面着手:


1、消费者的需求在不断提升,从产品品质,再到产品个性化、多元化,这就要求企业在保持产品质量的基础上,不断加强创新能力,提高产品多样性,为消费者提供更加多元化和个性化的产品,满足不同消费者的不同需求。


2、消费者对于虚假宣传、夸大营销越来越反感,市场对这种营销手段的监管打击也越来越严厉。企业就需要更新营销理念,了解当下的消费趋势,结合自身产品特点,在这个基础上打造良好的品牌形象,才能被市场所接纳认可。


在人们注重天然、回归自然的今天,九港集团立足现有资源,坚持以科学为基础,以天然的、有益健康的中药原材料,大力开发中药保健食品,先后推出神农林四怀糖脂安、淫羊藿软胶囊、虫草口服液、活源7线等中药保健食品。并且尝试将传统中药养生理念与国外先进管理经验结合,洞察消费者需求,力求打造出更有特色的中药保健食品。

中药保健食品是中药大健康产业的重要组成部分。但是不管是中药保健食品,还是其他种类的保健食品,都不能用于治疗疾病,主要用于预防疾病。

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